它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。盲目地追求标识的美观性。许多人把广告标识标牌只是看成一个形象工程，把美光放在了首位。关于这一点，我们应该明确的知道，标识的美学性远远不可能超越功能的重要性，其功能性是远远不可被挑衅和撼动的。广告标识牌从设计、制作、安装、维护都要进行合理的规划，避免出现浮夸，个性的展示，不合逻辑的展示只会让人看不懂要表达的主题思想，所表现出来的效果就可能会适得其反了。