激发兴趣是户外广告设计中重要的环节，否则无论视觉效果有多好，都是徒劳的。吸引观众对广告的兴趣是找到广告的吸引力点。广告的吸引力点不仅是产品卖点的吸引力，也是消费者购买点的体现。从现代营销的角度来看，它强调与消费者的沟通和互动。户外广告应该销售什么商品，什么品牌？这种商品的特点和较大卖点是什么？所有这些都要求设计师在创意设计中有意识地为消费者提供商品的特殊利益或购买理由，找到正确的吸引力点，以获得观众的共鸣。