所有户外广告都有一个共同点，向流动的观众推销，而受众从你身边经过的时间不超过10秒。特别是驾车经过，即使他们想看，也不会把车停下来，所以时间只够你提一个主题，它属于提醒性的广告。

户外广告牌的提醒作用和远距离观看等特性，要求它的图形设计必须简练、鲜明，易于主体特质的辨认。设计户外广告，首先要考虑广告将告诉人们什么，然后以最能直接显示该主体的图形引导整个版面，让人们的眼光一接触到广告，就能立即正确接收它的讯息。

由于远距离观看的需要，户外广告牌的色彩设计必须明快，必须有色度上的和明度上的反差，才能将讯息传递到较远的地方。原色是纯度最高的色彩，大量使用原色，对提高广告牌色彩明快度是很有帮助的。

原色在使用时要特别考虑主次关系，否则会出现众色争宠的现象，让人眼花缭乱。一般以某种原色为主调，以另外两种原色或黑、白等明度对比色作点缀最为适宜。

石家庄广告牌要想在极远的位置都有很好的视觉效果，还取决于强烈的对比设计，包括体重的对比、明暗的对比、大小的对比、色彩的对比等。户外广告有着较大的可视面积，可以夸张地表现比实际大得多的东西。

广告设计和设置上都要考虑方便人们观看，特别是要排除广告自身带给观众的阅读障碍，那么除广告内容精炼外，字体的单一也是十分重要的。